تسعى معظم وسائل الإعلام والصحف الحديثة لخلق ما يسمّى "بالصحفي الجوكر" كورقة لعب "الشدّة أو الكوتشينة" الرابحة، والذي يستطيع أن يكتب ويدقق ويصوّر ويدخل البيانات وينشرها بنفسه. أنت صاحب العملية الإعلامية كلّها، أنت مرسل الرسالة كاملةً لذلك عليك أن تحرص على الوصول إلى جمهورك بنفسك.