ما الذي يجعل القارئ يدخل على الإنترنت ويقرأ موضوعًا صحفيًا بدلاً من قراءته مطبوعًا في جريدة أو مرئيًا في التيلفزيون؟ إنه التفاعل.
إن خاصية التفاعل على الإنترنت هي التي ميّزته عن باقي وسائل الإعلام الأخرى، لذا فعلى الصحفيين الذين يعملون في وسائل إعلامية إلكترونية أن يستخدموا بعض الوسائل التي تزيد من حيوية النصّ وتجعله مختلفًا.